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营销篇丨品牌整合 认知就是价值
2020-03-18

品牌价值源自何方

多数企业对品牌会有这样的认知:

品牌嘛,不就是一个标志么?还有什么?



《中华人民共和国商标法》——总则  第十四条

品牌设计

以上,是《中华人民共和国商标法(2019年)》——总则  第十四条,对驰名商标的判定的五条原则。

法令中规定,公众对商标的知晓程度,以及商标宣传工作的持续时间、程度与地理范围,是判定驰名商标的重要指标。

小编要说的是,经营收益或持续销量并非判定是否驰名商标的标准。

这意味着什么?

商标(标志)是有价值的,同时,国家并非以经营状况对商标的价值进行评估。



驰名商标认证标识

品牌设计


链路营销与整合营销

小编在上文中,曾对链路营销是否会取代整合营销进行过一些简述。

在这里,仍要重申一遍这样的概念:

链路,并不能取代整合,而是成为整合营销系统中的一个关键性环节。

为何有这样的结论?就是因为对品牌价值评估的法定原则。


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链路,能够快速有效地引发市场共鸣、给予消费者充分的购买理由,并在消费者沉着下来之前,快速引导购买行为。这是一种将媒介与渠道进行有机组合的模式,是足以快速促进产品销量的强效增压器。


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但是,相对的,链路营销对于品牌的市场认知度,则建树有限。

原因是,为了引发消费者购买,大家的宣传侧重必定是以产品为核心进行展开,品牌(商标或标志)相对来说,则成为了可有可无的信息。



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整合营销策略则更注重选择媒介,并通过全部媒介统一主题输出

让更多人认知品牌

或许,企业家们会说,这对我毫无意义,我只要销量来赚取利润。

品牌有价也好,无价也罢,那与我究竟有什么关系呢?



老板!价值就是金钱

对于这样的问题,这一段标题,就是小编想给各位企业家的答案。

首先,为了让大家的说法更直观,来举几个例子吧。




国酒茅台,中低端产品线,单瓶市场零售价千元左右。

让大家不要纠结细节,这就意味着,就算是无本生意,一瓶茅台酒充其量就赚取千元左右的利润(何况生产时,大家还需要付出成本)。


品牌设计

以下,是2019年最新的中国最具价值品牌的市值评估排行榜表单。

茅台品牌,截至2019年,以6400亿人民币市值,位居中国最具价值十强品牌榜首!


品牌设计


这代表什么?

用一个有趣的说法,就是如果大家卖掉茅台这个品牌,哪怕不生产一瓶白酒,不出让任何固定资产(不动产、生产设备等)的情况下,大家就可以得到6400亿人民币。


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再来一个各位老板耳熟能详的

可口可乐,单瓶装产品市场零售价3元(各国都是3元,区别的只是货币种类而已)



品牌设计

截至2020年1月21日16时(美东时间),可口可乐品牌市值2449.44亿美金(折合16904.81亿人民币)。

这又意味着什么?小编也不想再次重复之前的话了。



整合营销  不会被取代

简单来说

品牌,也是企业经营的一种商品,一种价值、利润都远高于产品本身的商品。


品牌设计


当大家看到这些值钱的小图标时,就真的没有过某一刻的壮怀激烈,立誓要做出这样的一块金字招牌?

哈尔滨品牌设计企业小编相信,这样的雄心壮志,必定是每一位企业家心中永远燃烧的火焰。

品牌设计



这,便是链路无法取代整合的根本原因。

链路,是销售利器,这种营销模式必定大热,因为它能马上让大家看到经营数据上的效果,所以它必定是一次实效性宣传的改革热潮。

然而,适用于产品的它,却未必适用于品牌,对长远的企业无形资产增值(品牌价值提升)并没有太大的效果(至少现在的模式是这样的)。

所以,

整合营销不会被取代,反而会包容链路营销新模式。

成为更具实效性的综合型营销手段模型。

真正专业的品牌智创工编辑,会根据企业的情况,去合理分配销量促进与品牌增值的宣传投入份额比例。两手抓,两手硬,侧重点不同,不过是依企业现状而定。

品牌化经营,才能真正意义上为企业的未来,种下一颗黄金种子!


本文网址:/news/598.html

关键词:品牌设计,哈尔滨品牌设计,品牌设计企业

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